Dans cet article, nous allons explorer en détail les stratégies de refonte SEO et nous concentrer sur l'aspect vital du plan de redirection. Commençons par comprendre les différentes facettes de la refonte et à quel moment le SEO devrait intervenir.
Les différents types de refonte
L'objectif d'une refonte d'un site web est d'améliorer le site existant, ceci peut prendre plusieurs formes. Chaque refonte a un impact plus ou moins significatif sur le SEO.
- Refonte visuelle : L'impact sur le référencement peut être faible si la refonte est uniquement visuelle, cela veut dire que les contenus et les URLs ne changent pas. Il faudra cependant veiller que le site soit performant et qu'il soit mobile friendly.
- Refonte technique : Un changement de CMS, une restructuration de l'arborescence, un changement de thème... Ce type de refonte a un impact fort sur le SEO car il va agir sur tous les éléments On-Site du SEO comme la structure du site et le contenu, avec un changement d'URLs assuré.
- Refonte du contenu ou de l'arborescence : Dans les 2 cas, ces changements sont liés directement au référencement naturel de votre site. Assurer une bonne refonte d'un point de vue SEO est primordial pour éviter une chute.
Il est essentiel de comprendre les implications de chaque type de refonte sur votre référencement avant de décider de la meilleure approche à adopter. La refonte d'une site Internet est un avantage majeur pour revoir la stratégie SEO de votre site.
Quand faire intervenir le SEO dans la refonte de son site ?
L'erreur la plus courante lors de la refonte d'un site web est de faire appel au SEO à un stade trop avancé du projet. Et, c'est encore pire quand on se rend compte que le site chute.
Le SEO doit être intégré dès le départ, idéalement dès la phase de planification. Cela permet de s'assurer que les aspects cruciaux du référencement, tels que la structure du site, le maillage interne, et la stratégie de contenu, sont correctement pris en compte. Si le SEO est consulté trop tard, vous risquez de devoir apporter des corrections coûteuses pour corriger les erreurs.
Les étapes pour réussir la refonte de son site Internet
Une refonte de site réussie repose sur plusieurs étapes clés. Cette checklist est essentiel pour performer après une refonte :
1. Faire un état des lieux
Avant de plonger dans la refonte, vous devez d'abord comprendre où vous en êtes actuellement. Faire un état des lieux pour, d'abord, récupérer toutes les URLS du site en le crawlant, identifier les mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés, et lister les pages ramènant le plus de trafic. L'objectif est de récupérer tous les éléments qui vont vous aider dans votre nouvelle stratégie et pour le plan de redirections.
2. Analyser la nouvelle arborescence
La manière dont votre site est structuré a un impact majeur sur le SEO. Lors de la refonte, examinez attentivement la nouvelle arborescence pour vous assurer qu'elle est logique, qu'elle hiérarchise correctement le contenu et qu'elle minimise la profondeur des pages importantes. S'assurer des différentes avec l'ancienne version et optimiser la nouvelle arborescence pour améliorer votre site (c'est le moment idéal !).
3. Intervenir sur les wireframes
Les wireframes sont des représentations visuelles de la structure du site. Profitez de cette phase pour vérifier que le maillage interne est correctement implémenté et que les balises de hiérarchisation sont utilisées de manière pertinente.
4. Optimiser les nouveaux contenus
La refonte est l'occasion parfaite pour améliorer la qualité du contenu. Veillez à ce que les textes soient pertinents, informatifs, qu'ils s'adressent à votre audience et qu'ils ciblent les bons mots-clés. N'oubliez pas d'optimiser les images et les balises ALT pour une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. Penser intention de recherche lors de la rédaction de vos contenus.
5. Audit du nouveau site en préprod
Avant de refondre votre site, vous devez passer par une phase de test sur une version de préproduction de votre site. Assurez-vous que les éléments SEO, tels que les balises meta, les titres, et les liens, sont correctement implémentés, grâce à un audit du site.
6. Expérience utilisateur et performances
N'oubliez pas que l'expérience utilisateur est au cœur du SEO. Un site rapide et convivial pour les utilisateurs obtiendra de meilleures performances. Testez la vitesse de chargement et assurez-vous que votre site est mobile-friendly.
7. Optimisation du maillage interne
Un maillage interne solide renforce la structure de votre site. Veillez à ce que les liens internes pointent vers des pages pertinentes et qu'ils utilisent des ancres optimisées.
8. Création d'un plan de redirection
La création d'un plan de redirection est l'une des étapes les plus critiques de la refonte. Choisissez avec soin les types de redirections à utiliser en SEO. Les redirections 301 sont les seuls redirections qui doivent être utiliser pour rediriger le trafic et les signaux de classement.
9. Après la mise en ligne
Une fois le nouveau site en ligne, le travail n'est pas terminé. Vous devrez effectuer des vérifications minutieuses :
- Contrôle des redirections
- Conformité du nouveau site et de son bon fonctionnement
- Favoriser l'indexation avec un sitemap XML à jour
Que faire des backlinks après la refonte ?
Les backlinks sont essentiels pour le SEO, et lors d'une refonte, modifiez au maximum les URLs utilisées dans vos backlinks (Partenaires, réseaux sociaux...). Assurez-vous au maximum que les liens pointent vers les nouvelles pages du site. Les backlinks de qualité améliore votre référencement, il faut les conserver au maximum.
Vous pouvez également créer de nouveaux backlinks pour booster les nouvelles URLs créées, notamment avec depuis des sites Google News pour favoriser l'indexation de votre nouveau site.
Suivi des performances du nouveau site
Après la refonte, surveillez les performances de votre site. Utilisez des outils d'analyse pour suivre le trafic, les positions, et l'engagement des utilisateurs. Si vous constatez des baisses significatives, il faudra agir rapidement pour identifier et corriger les problèmes.
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Le plan de redirection, un incontournable du référencement
Le plan de redirection est un élément crucial de toute refonte. Il détermine comment les visiteurs et les moteurs de recherche seront redirigés vers les nouvelles pages de votre site. Vous devez décider quand faire des redirections et comment les choisir.
Quand faire des redirections ?
Les redirections doivent être mises en place dès que le nouveau site est en ligne. Ne laissez pas les visiteurs ou les moteurs de recherche tomber sur des pages d'erreur 404. Vous pourriez perdre du trafic et des positions. Les redirections 301 contribueront à favoriser l'indexation du nouveau site.
Comment choisir les redirections ?
Dans le cas d'une refonte, les redirections permanentes (301) sont obligatoires lors d'un changement d'URLs. Suivant la nouvelle structure de votre site, il faudra au mieux rediriger le site page à page. Rediriger un dossier entier vers une partie du nouveau site. Tout dépend de votre ancien et votre nouveau site. Par contre, il ne faut pas rediriger toutes les anciennes URLs uniquement vers la page d'accueil du site. L'essentiel est de garantir une expérience utilisateur fluide tout en conservant le pouvoir de classement acquis.
Un consultant SEO pour conserver un bon référencement
Envisager l'assistance d'un consultant SEO qualifié peut s'avérer judicieux. Un professionnel du référencement vous guidera à chaque étape de la refonte, en veillant à ce que rien ne soit laissé au hasard. Ils peuvent aider à identifier les problèmes potentiels, à élaborer un plan de redirection solide, et à s'assurer que votre site reste bien positionné dans les moteurs de recherche.
Questions relatives à la refonte
Enfin, examinons les questions essentielles que vous devriez vous poser avant de vous lancer dans une refonte :
Quels sont les risques d'une refonte d'un site Internet ?
Les risques sont nombreux. Vous pourriez perdre du trafic, des positions dans les moteurs de recherche, ou même compromettre la visibilité de votre site. Une planification minutieuse et une exécution soignée sont essentielles pour minimiser ces risques.
Comment conserver le SEO lors d'une refonte ?
La conservation du SEO repose sur la prise en compte de chaque aspect de la refonte, en veillant à ce que rien ne soit laissé au hasard. Un suivi attentif, des tests rigoureux, et la mise en œuvre des meilleures pratiques du SEO garantiront que votre site maintienne, voire améliore, ses performances dans les moteurs de recherche.
Une refonte de site internet est une opportunité passionnante d'améliorer votre présence en ligne. Cependant, elle doit être abordée avec une attention particulière au SEO. En comprenant les différentes étapes et en élaborant un solide plan de redirection, vous pouvez garantir que votre site conservera, voire améliorera, ses performances dans les moteurs de recherche, tout en offrant une expérience améliorée à vos visiteurs. N'oubliez pas qu'un consultant SEO qualifié peut être un allié précieux dans ce processus.
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